小额短期贷款广告首度被谷歌禁止!百度也在行动中

谷歌公司周三宣布,将在全球范围内禁止发薪日贷款(payday loans)等类似的高利贷产品广告。这是谷歌首次对一大类金融产品发布全球禁令。

谷歌表示,自今年7月13日起,将不再接受还款期限少于60天的贷款广告,并在美国禁止年利率超过36%的贷款广告,因为其认为这一产业是具有“欺骗性的”和“有害的”。

根据谷歌调整后的政策,发薪日贷款放款人将不得购买谷歌adwords关键词搜索结果上方的广告位,也就不会再出现在google最上部和右侧的广告栏中,但是相关信息依旧能够出现在搜索结果中。

为何禁止?谷歌是这么说的

谷歌为此公告的原文是这么说的:

好的广告,将人们和有趣、有用的品牌、企业和产品连接起来。但不幸的是,并非所有的广告都是如此。有些广告宣传虚假或有害的产品,或者误导用户。我们有一系列广泛的政策,确保将坏广告排除在我们的体系之外。仅2015年,我们就屏蔽了7.8亿条广告,从造假到钓鱼,各种各样的原因都有。金融服务类广告尤其是我们重点警惕的,因为它们关系到人们的生活和福祉。

本着这种精神,我们将对现有的政策进行更新,并于2016年7月13日生效:我们将禁止发薪日贷款(payday loans)等相关产品出现在我们的广告系统。我们将不再允许还款期限少于60天的贷款广告。在美国,我们还将禁止年利率超过36%的贷款广告。研究表明,这些贷款可能会导致人们无力偿付,违约率很高,所以我们将在全球更新我们的政策,以反映这一点。

这一变化是为了保护我们的用户免于受到欺诈和有害金融产品的伤害,以及确保那些提供按揭贷款、汽车贷款、学生贷款、商业贷款的公司业务不受到影响。

宁愿放弃数亿美元收入

所谓的“发薪日贷款”(paydayloan),指的是由放贷人提供小额、短期、无担保贷款,借款人以此维持下一个发薪日前的开销,然后在发薪日还上这笔款项,这部分群体也被称作“提前月光族”,以80、90后为主。

许多急需用钱的人会很容易通过上网寻找出路,解决自己收支不抵或临时性紧急支出的困境,但最终往往代价惨重。

谷歌母公司alphabet在去年把其著名的格言从“不作恶(don’t be evil)”改成了“做正确的事”(do the right thing)。这些小额高利贷的点击付费广告能给谷歌带来高达数亿美元的丰厚收益,但谷歌还是取消了这类广告,用户在搜索“贷款”、“能得到现金的地方”这类关键字时不会看到小额高利贷广告了。

国内的融资类广告管控

4月底的一次处置非法集资部际联席会议上,监管方就已经提出了加强对门户网站、微博、手机客户端、微信、百度搜索等新兴媒体发布融资类广告的管控。

百度近日也收紧了对p2p产品的广告政策。5月5日,网贷之家援引百度内部人士消息称,受魏则西事件影响,百度“医疗和保健品所有的在线推广服务,都停了。p2p、贵金属也受到影响,被列入高危行业,所有的p2p平台,不论有没有资质,都不能签框架协议了。昨天刚刚下发的新通知。”

据华尔街见闻、techweb等整理

作者 冲哥

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